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TCL携手3X3黄金联赛,3X3黄金联赛获深耕篮球营销

发布时间:2019-10-12 07:14编辑:篮球相关浏览(123)

    仅仅用了5年时间,3X3黄金联赛的赞助商阵营,就从创立之初的无品牌同行,演变为品牌必争之地。

    本周,3X3黄金联赛将迎来沈阳站比赛,赛前主办方宣布了又一重要合作——TCL成为3X3黄金联赛官方合作伙伴,并在线上、线下助力全球最大规模三人篮球赛事的开展。

    2019年,东风启辰、康师傅冰红茶、乔丹体育、TCL等重量级赞助商的加盟,在进一步证明赛事商业价值的同时,也预示着3X3黄金联赛,已成长为全球篮球赛事版图中,最重要的版块之一。

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    TCL成为3X3黄金联赛官方合作伙伴,全方位助力赛事

    NBA、篮球世界杯、CBA之后,在篮球领域能在全球引起广泛关注的赛事IP屈指可数,3X3黄金联赛作为全球最大规模的三人篮球赛事,无疑是其中的佼佼者。2019年,3X3黄金联赛的赞助商阵营,不但在数量上较往年发生变化,更加值得注意的是,今年与赛事牵手的品牌,无不在篮球赛事赞助领域深耕多年,且均为顶级篮球赛事的合作伙伴。

    从本周沈阳站开始,TCL还将在南京、天津、南昌、乌鲁木齐、兰州、西安、长春8站比赛中选出全场最有价值球员,送出2019FIBA篮球世界杯官方指定电视P8全场景AI电视。此外,持续关注@3X3黄金联赛 赛事官微还将有机会参与有奖竞猜活动,获得TCL电视大奖。全场看我,突破向前,TCL P8全场景AI电视将成为观看3X3黄金联赛绝佳的看球利器,还原三人篮球赛场的酣畅淋漓。

    东风启辰,2019年国际篮联篮球世界杯与中国国家男子篮球队赞助商;康师傅冰红茶,NBA大中华区官方饮料合作伙伴;更不用说乔丹体育自品牌诞生之初,就有着极强的篮球基因。TCL,2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商、2018 FIBA女篮世界杯合作伙伴,同时,自2009年伊始,它便是中国男篮的赞助商。

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    全场看我!TCL P8全场景AI电视还原3X3黄金联赛赛场

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    长期以来,TCL与篮球场有着不解之缘,自2009年成为中国男篮赞助商以来,TCL已与中国男篮相伴长达十年之久。TCL正式成为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商以及2018 FIBA女篮世界杯合作伙伴。在2020年三人篮球进入奥运会之前,TCL再度布局3X3篮球赛场,牵手全球最大三人篮球赛事——3X3黄金联赛,势必释放全新的品牌文化价值并开创更多元化的营销矩阵。

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    本赛季,3X3黄金联赛进入第五赛季,计划将覆盖150座城市,吸引1.6万支球队,6.4万人参与,并创造100亿微博话题量及10亿视频播放量。强大的线上、线下影响力,让3X3黄金联赛吸引了“首席战略合作伙伴”启辰汽车、“顶级合作伙伴”乔丹体育、康师傅冰红茶的鼎力支持。本次TCL加入到赛事合作伙伴行列当中,再次突显了赛事多年积累营造的商业价值。

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    众多在篮球领域深耕多年的品牌在2019年纷纷成为3X3黄金联赛的赞助商,这背后的原因,不言而喻——由新浪体育一手打造的3X3黄金联赛,已成为继NBA、世界杯等篮球赛事IP后,最具商业价值的赞助蓝海。

    第五赛季,3X3黄金联赛商业价值再升级,全球最大获TCL青睐

    TCL控股副总裁、中国营销本部总经理王轶在接受媒体采访时,用这样一段话说明了一切:“3X3黄金联赛是全球最大的三人篮球赛事,也是国际篮联官方认证的赛事,在新浪微博和新浪体育的依托下,触及大批拼搏向上、活力四射的青春群体,这和TCL推崇的品牌精神不谋而合。和3X3黄金联赛合作不仅能让TCL和年轻群体建立情感连接,也对TCL长达十年的篮球之旅锦上添花。”

    对于此次TCL选择与3X3黄金联赛合作,TCL控股副总裁、中国营销本部总经理王轶表示:“3X3黄金联赛作为国际篮联官方认证的赛事,在新浪微博和新浪体育的依托下,触及大批拼搏向上、活力四射的青春群体,与3X3黄金联赛合作不仅能让TCL和年轻群体建立情感连接,也对TCL长达十年的篮球之旅锦上添花。”

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    3X3黄金联赛经过4年打磨,在赛事第5年迎来众多篮球领域重量级品牌的加盟,与赛事自创立之初就坚持为赞助商提供品效合一的服务,有着莫大关系。

    3X3黄金联赛覆盖大批年轻群体,让TCL和年轻群体建立情感连接

    新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示:“品效合一是我们一直努力的一个方向,过去一年我们跟赞助商做了非常多尝试了,我们通过赛事相关推广页面向品牌官网和它的天猫店导流。从大家关注到关注之后用手点击,点击之后跳转,能够到落地页,把落地页的内容变成商机,最后能够转化是非常漫长的过程,需要很多的尝试。”

    编辑:蓝歆、刘新月

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    校对:蓝歆、刘新月

    而在新赛季,新浪体育更是在品效合一层面,作出了新的尝试。

    以刚刚结束的广州站赛事为例,2018年和2019年,3X3黄金联赛都在合生广场举行,去年的赛场只有一个比赛场地,没有赞助商的展示位,而在今年,除了比赛场地外,新浪还为三家顶级赞助商提供了80平米的展示区,各赞助商也加大了在赛场外的曝光力度。魏江雷表示,在此基础上,新浪体育还在筹划未来为合作伙伴争取在合作现场的商超实现售卖这一权益。“这是非常不同的。”他说,“之前只是展示,一旦形成售卖,对于我们合作伙伴的经销商来说,他们将获取巨大的动力。”

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    与此同时,3X3黄金联赛还在2019赛季,在新浪体育APP上开通了专门的报名通道,预计本赛季将会有12万选手通过此通道参赛,而这些选手的报名信息,将会为赛事赞助商提供精准的客户画像,帮助他们在未来更有针对性做产品开发及市场营销。

    同样不容忽视的是,2019年,3X3黄金联赛在全网的视频播放量将达到35亿,微博话题量达到100亿。“预计今年全网的曝光量将达到200亿。”魏江雷说,“从CPI的角度来说,这项赛事的商业价值,已经突破2亿。”

    编辑:刘新月

    校对:蓝歆、刘新月

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